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總裁專訪 | 本土IP搭載文旅快車,鳳凰數字科技如何講好中國故事?


來源:中國書畫藝術網 作者:佚名 日期:2020年07月29日

 

近日,鳳凰數字科技總裁王曉東接受新旅界(LvJieMedia)專訪,對IP發展與融合做了深刻解讀。

數字創意產業是國家五大戰略新興產業,2016年12月被納入《“十三五”“國家戰略性新興產業發展規劃》,潛力巨大、前景光明。旅游業是國民經濟戰略支柱產業,去年創造6.6萬億旅游收入,旅游人次60億,為各類業態提供了豐富的消費場景。當前,兩大產業交匯融合、相互驅動的態勢越發明朗。 隨著文旅融合以及旅游體驗升級的浪潮,越來越多兼具文化內涵和創意體驗的文旅產品不斷涌現,成為革新中國文旅產業的重要驅動力。這股潮流的背后隱藏著一批“新勢力”,他們極具創意能力,熟練的運用“文化+科技”的力量,讓文旅更好玩、更有內涵。 國際知名傳媒集團鳳凰衛視旗下的新興板塊——鳳凰數字科技(Phoenix Digital Technology),就是這一新勢力中極富代表性的企業。 



鳳凰衛視北京總部:鳳凰中心 



作為國家雙高新企業,鳳凰數字科技擁有以藝術家、設計師與工程師為主,集創意、策劃、制作、運營為一體的專業創作團隊,致力于圍繞“文化+科技” 融合大主題,整合文博、藝術、教育、軍事等領域頂級資源,持續打造擁有自主知識產權的高品質創新文旅IP,形成展覽、主題館、主題樂園、教育課程、出版物、文創等多種形式的線上線下體驗產品與衍生品,賦能城市文旅融合發展,并依托鳳凰衛視全媒體巨大的影響力,讓優質產品攜中華文化走出國門,向全世界講好“中國故事”。 



鳳凰數字科技團隊以IP為核心的數字創意開發 “隨著人們對美好體驗的不斷追求,旅游方式正在被重塑,場景革命將越來越多地出現在文旅項目的各個細節上。基于這種趨勢,鳳凰數字科技以創意設計和數字科技為基礎,以當地特色稟賦為藍本,借助虛擬現實、增強現實、體感捕捉、多媒體融合等全新互動技術,為文化旅游領域提供體驗式文化解決方案,打造沉浸式的文旅體驗空間。”鳳凰數字科技總裁王曉東表示。  “數字創意+文旅”這一概念在行業內已經應用多年,如迪士尼開發的經典球幕電影“飛越系列”和融合多種特效黑暗騎乘等,以動畫特效來增強表現力的文旅演藝,景區和文旅小鎮里遍地開花的VR館、5D電影館,博物館、科技館也大量使用數字影片進行科普和展覽,甚至今年受疫情影響,各地景區紛紛上線的“云游景區”…… 數字創意在文旅領域有著多樣化的落地場景及應用方向,鳳凰數字科技作為一股“新勢力”,將為行業帶來何種讓人眼前一亮的新風呢? 在與鳳凰數字科技總裁王曉東的深度交流中,新旅界(LvJieMedia)了解到,鳳凰數字科技的切入點與優勢所在并不單純是技術本身,更是以IP為核心的數字創意開發。



北京鳳凰數字科技有限公司總裁 王曉東 


隨著數字創意在文旅行業的應用越來越多,伴隨而來的是產品同質化與游客新鮮感的消退。單擁有數字技術已經不構成競爭壁壘,唯有基于IP的數字創意應用才能獲得持久的生命力,典型如環球影城,旗下擁有侏羅紀公園、變形金剛、蜘蛛俠、哈利波特等一眾影視IP,將IP進行創意開發和互動娛樂體驗相結合,締造了旗下項目長久的生命力,一躍成為和迪士尼比肩的主題公園巨頭。 在王曉東看來,中國不缺技術能力強的團隊,也不缺待開發的IP,中國五千年歷史長河中,蘊藏著大量深入人心的故事、人物傳奇和傳統文化精華,如一座巨大的IP寶礦。中國缺乏的是對IP的深入挖掘、再創作和完整商業化運作機制。 IP和數字創意產業有著天然的結合點。早期,IP的概念發源于影視、動漫、游戲等領域中,很多火爆的IP形象、IP場景就是使用數字技術創生出來的。隨著人們對IP概念的理解加深,IP開始脫離數字技術,任何深入人心、廣為人知的事物都可作為IP開發的原點,也正是這個原因,IP和文旅開始更為廣泛地結合。 

激活本土IP的價值 本土文化有著巨大的IP化創意開發空間,亟待被關注。對比海外市場,《哈利·波特》被IP化開發,落地成為沉浸式娛樂項目,為什么《山海經》不可以呢?梵高的畫作和人物故事被IP化開發,打造成遍布全球的影像展,為什么李白與詩詞不可以呢? 隨著在行業領域的不斷探索與深入,鳳凰數字科技看到了本土優質IP的價值,在實踐中轉向專注挖掘開發國內文化IP,先后與故宮博物院、中國國家博物館等文博機構進行合作,基于國寶文物與中華傳統文化聯手打造出了《清明上河圖3.0》、《千里江山圖3.0》、《韓熙載夜宴圖3.0》、宮囍龍鳳呈祥等一系列優質文化內容IP。除對IP內容的不斷深入研究外,鳳凰數字科技團隊也致力于研發與應用多種多樣的創新技術,力爭用更新穎的方式展現文化IP的獨特魅力。 可以說,過去狹義上的IP誕生于文化創意和數字技術,如今的IP廣泛存在于歷史、文化和旅游空間,是有待開發的資源,需要專業團隊運用數字創意將賦予其全新的生命力,激活其文化和商業價值。另一角度來看,文旅景區需要數字創意技術來提升體驗、創造新玩法,但歸根結底,其需要的不是簡單引進一個數字創意項目,而是引進基于高質量內容IP的數字創意項目。只有這樣,文旅景區才能不斷提升文化內涵,為游客創造獨一無二的體驗,這也是IP、數字創意技術和文旅三者融合的正確玩法。 



國家文化和旅游部部長雒樹剛出席《千里江山圖3.0》數字藝術澳門展現場


由鳳凰數字科技打造的《清明上河圖3.0》,是圍繞鳳凰衛視與故宮博物院的戰略合作推出的首個新媒體藝術內容IP,圍繞現存故宮博物院、廣受各界關注的國寶級文物長卷《清明上河圖》進行深度開發,用多種數字化技術創造了讓觀眾可以一步“入畫”的全方位、沉浸式體驗形式。《清明上河圖3.0》的第一大亮點是《清明上河圖》巨幅動態數字長卷,動畫線稿部分由20余位畫師歷時400多天手工繪制而成,真實還原原作筆觸,保留了原汁原味的宋代畫作效果,并通過后期合成手法,讓畫中事物“活起來”,再現經典巨作。 



      《清明上河圖3.0》數字藝術故宮展 盛世長卷其二是“汴河碼頭”球幕影院,影片采用一鏡到底的技術,描繪汴河從白天到傍晚的生動景象,將原作畫面還原成視覺上可移動的立體空間。參觀者置身其中,彷佛正行駛在《清明上河圖》的汴河上,觀賞“兩岸風煙天下無”的人文盛景。 此外,《清明上河圖3.0》用沉浸式劇場的形式還原了原作對孫羊店場景的描繪,應用全息投影技術配合全景搭建與真人演出,讓觀眾體驗北宋帝都人民的休閑生活,一步穿越回宋朝,實現“人在畫中游”的身臨其境之感。



      《清明上河圖3.0》數字藝術故宮展 孫羊店沉浸式劇場 《清明上河圖3.0》開創了前所未有的國寶級文物觀賞體驗形式與文化內涵挖掘角度,文物不再是冷冰冰的展品,而是可互動、可參與、可溝通的生動IP。這一作品在2018年以數字藝術展演形式在故宮博物院內展出后,引起了巨大的轟動,后陸續在中國國家博物館、香港亞洲國際博覽館、廣州國際媒體港等地震撼展出,吸引觀眾總人數接近200萬人次,《清明上河圖3.0》主題館永久落地山東青島海上皇宮,成為城市文化新地標,廣受各界好評。



《清明上河圖3.0》數字藝術香港展




《清明上河圖3.0》數字藝術廣州展




《清明上河圖3.0》數字藝術廣州展 南音、點茶全息影片


為了創作這一作品,鳳凰數字科技投入了大量精力和心血,有數百名技術人員參與,綜合開發成本超過3000萬元。然而,在王曉東看來,對本土優質IP進行數字創意開發僅是第一步,關鍵在于形成一套完整的IP開發運營鏈條,阻擋本土優質IP開發的,不是技術問題,而是IP內容商業化落地、IP授權合作、IP跨界合作等環節還存在諸多障礙和盲點。 在鳳凰數字科技對未來發展的規劃中,《清明上河圖3.0》有著清晰而豐富的商業落地場景。《清明上河圖3.0》的幾大內容單元可靈活拆分組合,可以以展覽形式落地博物館、展館,以臨展、快閃形式落地需要人氣的商業綜合體,以獨立的主題館、游樂園形式落地旅游城市、特色小鎮、歷史街區等。鳳凰數字科技自主開發的原創內容IP鳳凰吉象所孵化的產品宋“潮”游樂園,也能實現和《清明上河圖3.0》系列的聯動運營,構建以宋“潮”美學為核心的國潮娛樂中心。



《清明上河圖3.0》香港展宋潮游樂園版塊




《清明上河圖3.0》廣州展宋潮游樂園版塊 




《清明上河圖3.0》宋潮游樂園紹興展


IP的開發、運營和商業變現是一套復雜的體系,最需要的是整合能力,這也是鳳凰數字科技能最發揮長處的領域。鳳凰數字科技的專家智庫成員遍布國內文化、藝術、學術領域,這為其打造優質IP產品提供了強有力的指導。同時,背靠鳳凰衛視集團,鳳凰數字科技自帶品牌光環,這對獲取IP開發授權、鏈接產業資源是不可多得的優勢。鳳凰衛視在文化和傳媒領域造詣精深,對本土文化、大眾文化需求、文化傳播規律、流行趨勢有深刻的洞察,都將轉化為鳳凰數字科技的產品力。 “目前國內還沒有成熟的IP開發應用模式,大家都在探索過程中。我們也在探索,不敢說取得了成功。但隨著國潮的興起,中國文化自信的不斷提升,中國本土的原創IP一定會具備越來越重要的價值。鳳凰數字科技經過幾年的摸索,充分認識到IP是跨界融合的產物,想打造長久有生命力的優質內容IP,需要廣泛的跨界和集合創新,不能持有賺快錢的心態,而是長期的沉淀、深耕與專注的投入。”王曉東說。 “長風破浪會有時,直掛云帆濟滄海。”疫情的突如其來,讓文旅人們面臨諸多挑戰,同時也促使大家積極思考突圍方式。相信在不懈努力下,堅定走原創內容IP路線,用心“講好中國故事”的鳳凰數字科技會與眾多文旅人一起開拓出一條創新之路,共同攜手乘風破浪,航行萬里。

7月30日,鳳凰數字科技總裁王曉東受邀將作為圓桌論壇嘉賓出席由新旅界與山東威海市文化和旅游局主辦的第四屆中國文旅產業年會,屆時將有多平臺直播,敬請關注!



第四屆中國文旅產業年會暨2019中國文旅風尚榜頒獎盛典由新旅界發起主辦,大會擬以“穿越周期·轉型升級”為主題,組織邀請國內外優秀的文化和旅游集團、金融投資機構、文旅內容商和服務商、專家學者、國內外媒體齊聚盛典,助力中國文旅產業穿越周期。

與峰會同期舉行的“南北巷”,是一個匯聚文旅資源、產品和服務的文旅產業交易活動品牌,旨在為文旅內容方和目的地搭建權威的線下溝通交流平臺,促進雙方合作達成。







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